旭立文教基金會

C型人生

馬度芸 著

         美國世代行銷專家迪特瓦分析近20年來現代人的生活方式與消費趨勢，提出「C型人生」概念：人們不再循著既定生活次序，過著從出生、受教育、工作、結婚、生子、退休、死亡的「線性」生活模式，而是將生命視為C型（cycle，週期）──不論事業、婚姻或愛情，都可能在人生不同階段，重新開始。

        C型人生同樣改寫浪漫愛模式，人生不再是「戀愛→婚姻→子女」的單行道，而是在任何年齡，都可以再次啟動新的戀愛週期。婚姻關係也不再受制於傳統禮束，非得在惡質的關係中，從一而終。

      知名人類學家瑪格麗特‧米德說：「我結過三次婚，每次婚姻都很成功。第一次結婚是為浪漫，第二次是為家庭，第三次是想找伴。」這只是未來「C型人生」的型態之一。生命，正有計畫地展開一次有深度的典範轉移。年齡，不再是評斷人類心態、消費行為的唯一依據，許多人會在三十五歲重回校園，五十二歲創業，七十六歲再婚。
       「C型人生」迥異以往線性人生的型態，將是掀起下一波產業、行銷變革的主力。正視此一現實，才能貼近消費者的渴求，掌握正在移轉的市場勢力。

青春（以及探索和自在嬉戲）是年輕人的專利。

受教育的機會只有一次，而且是在人生真正開始前；老狗玩不了新把戲。

婚姻必能白頭偕老。養兒育女是成年人的主要人生目標。

六十五歲一到就得退休（並且退化）。唯有循這條狹窄的單行道，才是正確的人生道路。

        以上規則與路線曾經合情合理，但相較今日狀況，當時的人短命許多，生活也較單純，用「年齡」決定做什麼事，似乎是恰當甚至有用的作法。年齡決定論提供路線圖，教大家如何度過一生中的每個時點，商

        人口統計的力量社會正面臨大轉變，但為什麼是現在？為何會變成這樣？我的答案很簡單：因為人口統計學。幾十年前開始形成好幾股威力十足的人口統計力量，至今交會在一起，勢必對生活方式造成深遠的影響。

        我得先承認一件事：我從未想過，此生的熱愛之一，竟會是研究人口統計學。我一直以為這只是愛好數據者與前衛思想家用的技術性科學，但其實人口統計學的數字計算只是冰山的一角，隱藏在表面下的巨大改變，才真正令人嘆為觀止。我這才明白，原來社會和生活的趨勢，大多以人口統計學為推手，因此理解人口統計學，就能搶先一睹未來的全貌，正因為人口統計學以確鑿的資料為本，因此是可預測的，人口統計學以事實做根據，為未來勾勒出可信度高的樣貌。在這加速改變、全球充滿不確定性的時代，知道自己能根據人口統計數據的變化，揭開預料中的真相，的確會令人放心不少，「未來」不僅更易於理解，也有助於作決策。

1.在新的C型人生道路上，你我都是開路先鋒。

2.我們要適應是動態的生活方式，而非靜態。

3.無論幾歲，都要樂於當菜鳥。

4.生命的韻律與節奏即將改變。

5.挫敗與波折都將無可避免。

6.老蚌也能生珠、好酒沈甕底。

7.壓力不再。